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CREATED IN CHINA - Vers une consommation éco-responsable

2019-11-21 LE 9 Matthieu Rochette-Schneider

Du ? Made in China ? au ? Created in China ?, la Chine est devenue un terrain de création riche à la fois pour les entités locales et internationales. Alors que le gouvernement chinois fait de l'écologie un point stratégique de son 13ème plan quinquennal et que 2019 constitue l'année franco-chinoise de l'environnement, cette édition met en lumière l'évolution de la consommation en faveur de l'écologie et les initiatives des marques dans ce sens.

Des consommateurs plus sensibles à l'écologie

Le changement de comportement des consommateurs chinois, surtout des plus jeunes, en faveur de l'écologie a été mis en avant dans plusieurs rapports. Dans son ? Rapport sur les tendances en matière de développement de la consommation verte ? (? Trends in Green Consumption Development report ?) publié en 2018, le leader du e-commerce chinois Jingdong s’est basé sur ses centaines de millions d'utilisateurs pour montrer comment en 2017, les ventes de produits écologiques avaient augmenté de 71 % par rapport à 2016, contribuant à 15 % de la croissance totale des ventes. Les millenials représentent 51,8 % du volume total des achats écologiques. Selon le ? Rapport sur la consommation durable en Chine ? (? China Sustainable Consumption Report ?) réalisé par le géant alimentaire Yili group en 2018, les consommateurs chinois agés de 20 ans sont les plus concernés par l'adoption d'une consommation durable, puisqu'ils représentent plus de 80 % des sondés répondant favorablement.

No.Co., sans compromis

No.Co., abréviation de no compromise ou sans compromis, désigne ce nouveau produit concept: un shampoing entièrement composé d'ingrédients naturels et conditionné dans une bouteille faite de plastique recyclé au design compact permettant d'optimiser l'espace lors du transport. Présenté lors de Cosmoprof Bologne 2019, ce projet a rencontré un fort succès aussi bien auprès des visiteurs occidentaux qu'asiatiques, et notamment chinois. Cette démarche, portée par centdegrés accompagné de ses partenaires, montre que l'innovation au service de l'environnement est une tendance incontournable dans le secteur de la beauté.

La Mer x Tencent QQ

La Mer et Tencent QQ se sont alliés en avril 2019 pour lancer une campagne digitale visant à sauver les océans. Après avoir scanné un QR code via l'application QQ, un petit jeu simple basé sur la technologie de réalité augmentée de QQ amène les consommateurs à prendre conscience de l'impact des déchets plastiques sur les océans. Près de 5 millions de personnes ont participé à cette campagne et La Mer a promis de retirer l'équivalent de 1 500 kg de déchets plastiques des océans.

Basée en Chine depuis 10 ans, l'agence fran?aise d'intelligence de marque et de création centdegrés présente chaque mois une sélection d'initiatives innovantes et tendances repérées en Chine.

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